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观察 | 雄安、成都数字人民币活动的创新和问题思考

来源:移动支付网

移动支付网消息:近日,数字人民币的试点活动再次拉开,雄安、成都两地先后公布了以“出行”为主题的数字人民币新活动,而这一次的活动和以往的数字人民币红包有一些不同之处,我们一起来看看具体有哪些不同。

雄安、成都活动介绍

7月1日起,雄安新区数字人民币红包兑换试点活动开启,此次活动将面向雄安新区社会公众发放总金额300万元的数字人民币红包。此次红包通过雄安行App用户计步积分进行兑换,每个数字人民币红包金额为50元,每名用户最多可兑换4次,并可持发放的红包至指定商户进行消费。

活动期间,用户可随时登录雄安行App活动专区参与活动,以运动计步的方式,按照“一步积一分”的规则,累积绿色出行积分,每获得2万积分即可兑换50元数字人民币红包,红包分四个批次发放。也就是每个用户最多可以通过计步积分兑换200元数字人民币红包。

7月3日,“绿色出行•低碳一夏”成都市数字人民币公共交通试点测试活动正式开启。此次活动向在蓉市民发放总额为1200万元的数字人民币绿色出行礼包,礼包数量共计10万份。

在蓉市民可在7月3日10时至7月5日24时期间,通过天府通App或中国工商银行App提交报名申请。每位中签市民可获得绿色出行礼包一份,出行礼包分为地铁+单车(最高权益价值140元,包含地铁优惠券30张、骑行优惠券11张)公交+单车(最高权益价值80元,包含公交优惠券30张、骑行优惠券11张)两种,市民可根据需求自主选择其中一种。礼包使用范围为成都市行政区域内支持天府通乘车码的地铁、公交线路以及美团单车。

虽然雄安、成都这一次的活动都是以“绿色出行”为主题,倡导人们通过公共交通以及步行的方式来进行活动,不过两个活动之间还是有一些不同。

一方面,尽管都是以“低碳出行”为主题,但是两个活动的参与方式并不相同。雄安的活动是通过“一步积一分,积分兑红包”的规则来进行,而成都仍然是通过“摇号抽签”的方式来抽取活动礼包。 

另一方面,活动规模和活动奖励不同。雄安此次活动是该地区第一次公开对外举行的数字人民币测试活动,而由于雄安属于河北省管辖的国家级新区,常住人口不过百万级别,与其它试点城市相比存在一定差距,因此采用“兑换”的形式非常合理,方便全民参与的同时也更具新意;而成都是四川省会,常住人口超过两千万,作为该地区第二次试点活动,千万级别的活动金额是必不可少的。

两次数字人民币活动的创新和问题

相比于其它城市的试点活动,这两次试点活动还是有一些创新和不同点。

关于本次活动创新方面,移动支付网总结了几点:

第一,主题新颖。雄安、成都两次活动都以“绿色出行”为主题,倡导人们通过公共交通以及步行的方式来参与活动,这不同于以往“消费购物”的主题,既环保又健康。 

第二,形式更多样。此次活动中,雄安采用的是计步积分兑换数字人民币红包的形式,无需抽签、参与门槛低、红包获取容易,这在众多测试地区尚属首次;而成都则采用的是“出行礼包”的形式,中签用户可以自主选择两类出行礼包中的一种,本质上属于行业消费券,这也不同于此前的“红包”形式。

第三,活动更有引导性。不同于以往直接抽签发红包的形式,此次雄安的活动更加注重引导用户通过雄安行App进行运动计步,然后积分兑换红包;成都的活动则更加有特点,其发放的本质上是相关平台的“优惠券”,更多的是引导用户绑定相应的数字人民币钱包,并通过钱包内充值的余额进行代扣支付,这本质上增加了用户数字人民币钱包的使用活跃度。

但是,对于这一次活动我们也有一些思考。

一方面,无论是天府通还是美团,其平台的“优惠券”“折扣券”本质上并不属于“数字人民币”,同样也不是加载了出行领域“智能合约”的数字人民币红包,因此从理论上而言“数字人民币绿色出行礼包”的说法也是稍有不妥的。至多只能算得上是一个与数字人民币相关的绿色出行礼包活动。 

另一方面,随着数字人民币的不断深入各细分领域,各场景下的改造也紧跟脚步,但是由于一些场景存在着技术改造门槛和商业拓展门槛,很多数字人民币的应用试点往往为了抢占先机而浮于表面,并不具备实际的商用价值和消费使用习惯。因此建议数字人民币的场景拓展更应该多从实际出发,试点活动也应该多注重用户的使用习惯,增加用户粘性。

结语

公共交通是数字人民币拓展的典型场景之一,此次数字人民币活动也印证了这一点,不过目前数字人民币在公共交通领域的拓展仍然有一定的局限性。

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