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湖南广电张华立谈长视频危机:用技术开拓新赛道 破解变现难题|张华立|广电|湖南|湖南广播电视台|综艺节目

在第八届中国网络视听大会主论坛上,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑张华立以《应对长视频危机的芒果方案》为题作主旨演讲,从新冠肺炎疫情对全球的影响切入,从“传统电视台举步维艰”“长视频网站连年亏损”“长视频内容公司陷入生存困局”三个角度,分析了近年来传统视频行业焦虑的表现。

张华立认为,当前整个视频行业生态链充满焦虑,主要表现在三个方面。一是传统电视台步履维艰。有着百年辉煌历史的电视其实早几年就已来到行业拐点。二是长视频网站连年亏损,远未来到财务平衡点。他称,湖南广电也做了长视频网站,也一样为长视频的商业变现问题苦恼,更关心BAT三家行业领头羊们的耐心。三是长视频内容公司陷入生存困局,现在一个项目、一部剧、一个综艺节目只要胎死腹中,就足以将一家看上去还不错的公司带入深渊。而形成强烈对比的是,短视频和直播电商在疫情期间风生水起,更放大了长视频行业的焦虑。

他认为,长视频面临着它诞生以来前所未有的行业危机。疫情这口黑锅,只不过是一个加压器,让情况看上去更加崩溃。谈及这背后的深层次原因,张华立指出,一是平台管理水平低下,干预内容的能力和手段不够,同时因为行业门槛较高,一直以来竞争性要素也流动不足。二是盈利模式老旧,电视台长期依赖品效广告,视频网站长期依赖左右手互搏的盈利模式。表面上有产业结构的客观原因,深层次还是传统长视频体系缺乏商业创新的敏感。三是少部分创作以及营销走上“歪路”,创作动机不端,一切任凭商业摆布。

张华立强调,越是危机降临的时候,越是要坚定信心、保持定力,坚守长视频产品阵地;越是要回归本质,遵循内容本位,坚守长视频品格;越是要进一步推进媒体深度融合,创新力度不降,生产规模不减;越是要强化核心,突出长板优势;越是要主动破局,抢占全新赛道。

为此,湖南广电启动了“芒果季风计划”,并将全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台,再一次升级、完善芒果生态。“我们不能无视媒体环境发生的巨大变化,也不能轻视技术驱动下带来的变革力量,湖南广电要用开放接纳的态度,善用新技术来开拓新赛道,积极破解长视频的变现难题。我们相信在5G时代,下一个视频化的互联网行业就是升级换代的新电商。湖南广电将以芒果TV新媒体平台为主导, 全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台。” 张华立说。(彭丽慧)

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